Homens “curtem” mais anúncios do Facebook, aponta pesquisa

53% do orçamento, destinado a anúncios no Facebook, são aplicados visando atingir as pessoas do gênero masculino, segundo um relatório divulgado este mês, pela Kenshoo Social e Resolution Media. Esta preferência orçamental ocorre porque os homens são mais propensos a interagir com as propagandas exibidas na rede social. Por exemplo, enquanto 58% do público masculino visualizam anúncios no Facebook, apenas 42% das mulheres fazem o mesmo. Quando analisado a taxa de clique, a diferença é ainda maior, 60% contra 40%.

Porém, é útil considerar que, a pesquisa analisou somente anúncios segmentados por gênero. De acordo com outro relatório, elaborado pela Social Fresh, empresa especializada em social media, é mais provável que os anunciantes segmentem suas campanhas por idade do que por sexo. Do total, apenas um terço dos entrevistados disseram ordenar propagandas do Facebook por gênero - as informações são do e-commerce news.

Ainda de acordo com o estudo da Kenshoo Social e Resolution Media, os anúncios direcionados para homens custam menos do que para mulheres. A pesquisa revela que tanto o custo por mil impressões (US$ 0,16 contra US$ 0,20) quanto o valor por clique (US$ 0,51 contra US$ 0,68) são menores.

No entanto, os resultados de um levantamento divulgado em junho, pela Inside Research Network, mostram o contrário. O relatório sustenta que o custo dos anúncios segmentados para o público feminino é 8% menor do que para os homens. O que poderia explicar esta discrepância de resultado, é a localização geográfica dos entrevistados: enquanto a Kenshoo Social e Resolution Media analisou campanhas realizadas em diversas regiões do planeta, a Inside Research Network levou em conta apenas anunciantes dos EUA.